Schema (או Structured Data) הוא קוד שמסביר למנועי חיפוש ולמנועי AI מה כתוב בעמוד: מי העסק, מה השירות, מה השאלות והתשובות. הוא לא נראה לגולש, אבל הוא עוזר למכונה להבין.
אילו סוגים הכי שימושיים
- Organization / ProfessionalService: מי העסק ופרטי הקשר
- Service: מה השירות ולמי הוא מיועד
- Article: מאמר, עם כותרת, תאריך ומחבר
- FAQPage: שאלות ותשובות שמופיעות בעמוד
- BreadcrumbList: מיקום העמוד במבנה האתר
- VideoObject: סרטון בעמוד
דוגמה קצרה
כך נראה סימון FAQ בפורמט JSON-LD, שמוטמע בעמוד:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "מה זה קידום אתרים אורגני?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "תהליך שמטרתו להעלות את האתר בתוצאות החיפוש הלא ממומנות."
}
}]
} כללים שחשוב לשמור
- הסימון חייב להתאים לתוכן הנראה. אם בעמוד יש חמש שאלות, בסכמה יש חמש שאלות
- לא מסמנים מה שלא קיים. סימון של תוכן שלא מופיע בעמוד עלול להזיק
- בודקים לפני פרסום. בכלי הבדיקה של גוגל לתוצאות עשירות, ובודקים שה-JSON תקין
- מעדכנים יחד עם העמוד. שינוי בתוכן מחייב שינוי בסימון
איפה מטמיעים
הסימון מוטמע בעמוד עצמו, בדרך כלל בתוך תגית script מסוג application/ld+json בראש העמוד. אפשר לעשות זאת ידנית, דרך תוסף באתרי WordPress, או כחלק מבניית האתר. מה שחשוב הוא שהסימון יהיה מדויק ויתעדכן יחד עם התוכן.
טעויות נפוצות
- העתקת סימון מאתר אחר בלי להתאים אותו
- סימון שאלות ותשובות שלא מופיעות בעמוד
- JSON שבור: פסיק חסר או מרכאות לא נסגרות
- סימון כפול על אותו עמוד מכמה תוספים
- אי עדכון הסימון אחרי שינוי בתוכן
האם Schema משפר דירוג?
אין הבטחה לכך. Schema הוא לא גורם דירוג מוכר. תפקידו להבהיר את התוכן, ולעיתים לאפשר הצגה עשירה בתוצאות. בגוגל, ההצגה המורחבת של שאלות נפוצות מוגבלת היום לאתרים מסוימים, ולכן אין לצפות לה בכל אתר. עם זאת, סימון נכון ממשיך לתאר את התוכן בצורה מובנה, וזה חלק מהבסיס שמשרת גם SEO וגם GEO.
הסימון הוא חלק מהעבודה בקידום אתרים אורגני (SEO) ובקידום ב-AI (GEO). לקריאה על המושג: Schema Markup במילון.